Objetivos
- Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.
Descripción
- Conocimietno / Capacidades cognitivas y prácticas.
- Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
- Marketing en buscadores
- Definición de SEO o posicionamiento natura
- Definición de PPC.
- Herramientas de búsqueda
- Buscadores
- Directorios.
- Cómo funciona un buscador.
- Artículos de opinión.
- Importancia del SEO: infografías.
- ¿Quién dice que el SEO está muerto?
- Marketing en buscadores
- Identificación de los Principios SEO.
- Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
- Alta en directorios
- Alta en buscadores
- Dar a conocer nuestra página.
- Publicar el SITEMAP.
- Qué hacer para que no nos indexen.
- Optimización de las páginas
- Cabecera
- Área de metainformación
- La etiqueta Description
- La etiqueta Keywords
- Información dentro del cuerpo de la página ( )
- Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
- Definir la estrategia de posicionamiento
- Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?
- Link building
- Concepto de relevancia.
- Técnicas a evitar
- SEO de poca confianza
- Compra de links.
- Cambios importantes en el algoritmo
- Google Panda
- Google Penguin
- Google Hummingbird (“Colibrí”).
- Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
- Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA).
- SEO para móviles.
- Implementación y explotación de campañas de PPC.
- Introducción
- Qué formato tienen estos anuncio
- Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
- Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
- Cómo crear una campaña en AdWords
- Conceptos fundamentales de AdWords
- Creación de una cuenta
- Creación de una campaña
- Dar de alta los datos de facturación
- Caso práctico.
- Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
- Optimización de palabras clave efectivas
- Optimización del texto de los anuncios
- Caso práctico.
- Introducción
- Desarrollo de Landing Page y Testing.
- Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
- Ingredientes para generar una buena oferta
- Estructura del mensaje
- Cómo escribir textos que vendan
- ejemplos de Landing Page.
- Herramientas para optimizar nuestra Landing Page
- Experimentos de contenido.
- Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
- Análisis de sitios Web.
- Tipos de herramientas.
- Indicadores clave de rendimiento.
- Análisis de nuestro sitio web
- Información de visitantes
- Fuentes de tráfico
- Contenido del sitio Web
- Definición de objetivos y conversiones.
- Análisis de campañas
- Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
- Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
- Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
- Analítica de página
- Búsqueda interna del sitio
- Enlazar campañas de AdWords.
- Monitorización del e-commerce.
- Google Analytics: Universal y 360 Suite.
- Caso práctico.
- Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
- Habilidades de gestión, personales y sociales.
- Comprensión del nuevo entorno digital.
- Planificación en un entorno digital.
- Organización de la identidad corporativa y de las relaciones comerciales, orientada a través de internet.
- Capacidad de desarrollo de nuevas estrategias de comunicación.
- Identificación de nuevos escenarios para comunicación en el entorno digital.
- Gestión de la identidad digital en un entorno empresarial.
- Gestión de la estrategia de marketing en los nuevos entornos digitales.
- Reconocimiento del nuevo perfil de cliente => Cliente digital.
- Funciones ejecutivas.
- Desarrollo de las destrezas necesarias para el desarrollo del marketing en buscadores.
- Orientación a resultados.
- Mejora continua.